为何独立站的SEO优化越来越难做,SEO推广还有价值去做吗?

这两年太多的SEO站长已经从SEO转型到其他领域,终端市场的企业用户明显感受到,这两年做企业官网的SEO排名优化是越来越难,有些企业甚至已经放弃了通过官网SEO的方式来获取流量。为什么企业的独立站点通过SEO优化的方式获取排名越来越难呢,企业还有必要做SEO吗?今天我们就跟大家聊聊我们的一些看法。

1、平台对于快排等黑帽SEO的打击

国内有些搜索引擎平台从算法调整和诉讼维权2个方面对快排技术进行打击。前者针对一些SEO基础差、内容质量差、用户体验差的站点可以通过算法很好的识别,对识别到的此类站点限制了搜索排名曝光展现,甚至直接拉进低质量站点名单;后者从法律合规方面打击快排SEO的技术行为。一些站长和企业习惯了近几年流行的快排SEO优化模式(非常省人工,效果也快),一下子无法适应当前算法的调整,大多数的企业和站长对于站内优化不重视、不专业成了他们当前不能做针对企业的SEO需求做交付的主要原因,从而大部分选择了转型。对于快排技术的开发者们,现在面对平台的一些诉讼风险,自然也就不再从事这类的技术服务支持,从而下游的SEO销售公司也就没有了交付SEO结果的能力,整个市面上做SEO优化就更难了,毕竟市面上90%的SEO公司都是销售型的或者不够专业的SEO基础服务商,企业想要找到合规的白帽SEO且能交付结果的SEO技术团队就很难了。

2、官方对于自身生态平台内容的流量“倾斜”

现在很多行业,我们看到的首页甚至前几页都是没有独立站点的,几乎都是平台自身生态产品的一些页面信息,表面上看,确实是对自身体系内的一些流量倾斜,实际上在我们看来,也不完全是。

如果把这些平台也当做一个独立站来看的话,从SEO的角度讲,这写站点的域名都是非常优质的老域名,而且每天有海量的内容更新和大量的外链资源,有着非常高的权重,收录、排名更好更快本身就是SEO常见的情况。这里不禁要问:为何这些平台的内容质量明显不如我的的站点内容,为何人家可以排名而你的没有,甚至都没收录?这个在SEO的角度也能讲得通:

(1)同等质量(如果都不够优质)的内容,人家是高权重站点,站点SEO数据和基础更好,本身就更快收录和排名;

(2)搜索引擎平台对于内容质量的评估是更多是机器程序识别和用户行为数据的结合,如跳出率,点击量,访问深度等,并不能完全从语义上完全分析他的质量高低;

(3)大站平台发布的一些内容,一般会使用一些SEO的技巧进行发布,基于权重的优势,有优先收录和排名的基础;

(4)内容质量或原创,并不是唯一的排名因素,最主要的还是对用户有价值,基于价值度、权威性、即时性、用户体验等多个维度评估,是否能够满足用户的搜索需求,一些伪命题的内容,即使是原创的高质量文字,搜索引擎也有可能不收录,不给排名。

3、对SEO的技术运营能力要求更高

目前市面上非常专业的SEO技术团队少,如何实时迭代搜索引擎SEO算法规则的应用实战、如何配置站内的SEO各项设置、如何更高效的运营SEO站点、如果搭建简单有效的外链策略、是大部分销售型SEO公司无法实现的或成本过高无法与市场价格保持正比,或者说有些SEO公司是无法实现批量化为不同的行业的企业做SEO结果交付的。


那么,SEO优化还能上去排名吗,还有价值去做吗?


从我们一直坚持的白帽优化理念和对SEO算法的不断研究,再通过大量的实战测试以及针对SEO开发的大量辅助工具的综合应用看,SEO还是有机会的,机会也很大。这个过程中我们需要放弃快排SEO操作,从SEO的本质出发,坚持白帽SEO,按照标准化的SEO策略、利用高效的运维工具,实现SEO的成本控制和批量化交付。具体的话,我们可以看下以下几个方面:

1、 域名的选择对SEO优化的影响

做SEO优化,推荐用有相关行业建站历史的老域名,这个是实战过程中经过多次验证会比新域名做优化更好,虽然新域名在做SEO的时候,很多情况下会有一定的流量扶持,如果内容量和质量度跟不上,很快也会掉下来。有些站点因为之前出现过被黑的历史,域名已经遭到污染,在优化过程中对SEO效果存在不小负面影响,建议更换其他域名操作,想了解如何选择对SEO友好的域名可以联系我们咨询挑选域名的技巧。

2、CMS系统对SEO优化的影响

CMS系统本身对SEO效果是没有什么影响,但是为何我们提到CMS也会对SEO产生影响,这里我们说下。

首先,CMS基础的作用是方便管理网站的内容,但是CMS如果有一些比较高级好用的SEO功能插件,即可提供更大的权限进行SEO配置,实现站内SEO性能的提升。不同的CMS,对于SEO功能插件的开发力度、对SEO的友好程度是不同的,所以在选择CMS的时候,是有一定的讲究的。

其次,CMS系统的智能化和自动化能力也能对SEO有影响。这里我们举例说明:平时大家在做基础的SEO操作的时候,一般都会做内链锚文本(有的会加粗)、做关键词设置、做内容更新,这个如果是人工去处理每个内容、每个页面的的话,可能非常费时间。如果CMS的智能化程度和自动化程度较高,比如能实现了行业内优质关键词的自动挖掘、优质标题的自动生产、优质文章的只能写作、内容中的自动内链、自动排版、自动配图、自动设置关键词等,是不是极大的提高了SEO的运维能力?同等条件下,用这样的CMS做SEO(甚至比这些功能更强大的CMS),必然可以从量和质量上面取胜,运维成本大幅降低,在SEO竞争中优势明显,效果更加。想要了解这样的CMS系统的可以联系我们。

3、SEO实战中的操作技巧

很多时候,SEO并不是标准的流水线生产模式,因为SEO算法规则在不断变化,搜索引擎索引库的更新频率和速度也时快时慢,不同站点的SEO历史基础也各有不同,所以在具体的SEO优化操作过程中,更多的是根据不同阶段站点的实时SEO表现和搜索引擎平台的调整状态,进行阶段性的优化调策略整,从而确保不同行业不同基础的站点的SEO效果的批量化落地。这些技巧策略除了需要对SEO算法规则有非常深入的研究,还要有大量的不同行业、不同类型站点的实操经验总结才行,一般来说没有亲自运营过上万个站点以上的团队是搞不定的。

4、SEO尽量外包而不自建团队

中小企业因不懂技术,难以识别到优秀的SEO人才,招聘到的SEO人员,大部分很大程度都是做些基础的SEO操作,经验和技巧性不强,针对SEO算法研究、SEO目标锁定和结果交付,他们是完全没底的。SEO是一个职业,也是一门技术,而对于真正掌握了SEO技术的个人来说,不是已经创业,就是在创业的路上,不是在利用自己的技术做外包服务,就是在利用手上的技术操作一些SEO流量项目,几乎很少有人去企业上班领工资的了,中小企业对于招聘的SEO技术又能出多少工资呢。如果SEO外包给专业的SEO技术团队,人家不仅是有技术,人家也有大量的资源,比如外链资源、其他产品的渠道资源等,又是团队项目运作,成功的几率是更高的,而且,如果不能做好交付,续费是没有指望的,所以一定是会尽全力做交过交付的,这个跟上班的SEO主管不一样,起码有个差不多的工资,算是一份工作。当然,如果找的外包公司不够专业,技术不过硬,也是无法实现SEO的预期结果,所以更多的是需要学会如何辨别一家SEO公司的技术实力怎么样,这就不只是看几个关键词排名首页的案例就行的,做了一家上去了,不见得能做好第二家。

5、要性价比,但别太在意价格

说到这里,我其实有时候也问企业老板们:企业招一个SEO人员,不管效果好不好,一个月都会给安排个大几千块工资,为何给SEO外包团队的时候,人家报价一两万都嫌贵呢?如果你的行业竞争对手不仅内部有SEO人员,对外还请了SEO顾问,也有外包给非常专业的SEO团队共同操作SEO引流,投入巨大的成本,如此操作,而你只想一年花个一两万,又怎么去竞争呢,谁都想花小钱办大事,但是不是人人都可以做到的,也不是什么事情都可以这样去操作的。

最后,我们也不得不承认国内独立站的SEO优化越来越难做,对SEO人员的专业性要求越来越高,对于我们这种有多年的SEO研究和大量实战经验的SEO团队来说,我们反而觉得是一个机会。而且随着国内提供SEO服务的团队越来越少,以及一些企业已不再将主战场放在传统的SEO获客上,SEO的同业竞争也越来越小。以前是一个首页大部分都是企业的独立站点,用户有更多的选择同行和对比的机会,现在很多时候只有1-2家独立站点,其他的大部分是一些自媒体站之类的信息,这行信息的点击率会低很多,意味着流量就基本集中到这一两个在首页的独立站点上了,及时排名不是很靠前,但是可选、可对比的机会少了,效果自然会比以前一个搜索结果N多个同行站点同台竞争的时候好很多。

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